编辑：新城建站 关注： 时间：2020-05-30 09:54:39
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文前导读：
核心价值是品牌的终极追求和品牌营销传播活动的起源。也就是说，企业直接向消费者展示的所有营销传播活动，都应该聚焦于品牌的核心价值，即品牌核心价值的体现和演绎，丰富和强化品牌的核心价值。
品牌营销管理的中心任务是清晰规划和概括品牌的核心价值，在未来10年、20年甚至数百年的品牌建设过程中，我们应该始终坚持这一核心价值。”劳斯莱斯是“乘坐皇家贵族”、“宝马”是“驾驶乐趣”、“沃尔沃”定位为“安全”、“万宝路”是“勇敢、冒险、热情、进取”的人形象……以上是这些金字招牌的核心价值取向。品牌核心价值一旦确定，就必须坚持不懈。企业的所有营销策略都应该围绕核心价值展开。数十亿的广告费是核心价值的扣除。虽然广告在不断地变化，但只有表达的形式发生了变化。
品牌识别的策划只有品牌的核心价值。缺乏对企业营销传播行为进行指挥和整合的可操作性。此外，品牌得到了消费者的认可，不仅可以依靠核心价值观，还可以拥有企业理念、技术形象、产品特点、品牌气质、亲和力等丰富的品牌联想。因此，在完成品牌核心价值的提炼之后，以品牌核心价值为核心的品牌识别规划是品牌营销管理者最重要的任务之一。
品牌通过名称、标题、符号或设计（或以上总和）向目标消费者传达产品的全面信息。品牌识别是指如何通过产品、企业、人、符号等营销传播活动体现核心价值，从而形成不同于竞争对手的品牌联想。当品牌认知有效地传达给消费者时，就形成了真正的品牌联想。一个强大的品牌必须有鲜明和完整的品牌标识。品牌认知度是品牌建设的总体指挥和指导。除了知名产品外，企业、符号识别、责任、成长、地位、品牌与消费者关系也可以成为品牌竞争力的识别内容。
对企业的营销活动进行品牌识别细化和策划后，要做好核心价值中心识别体系的策划，用品牌识别控制企业的所有营销活动。我们可以很容易地发现，没有一辆宝马像梅赛德斯-奔驰那样庄严威严。相反，每辆宝马看起来都很轻，很精神。这是品牌管理者明智地渗透到产品工业设计中的“驾驶乐趣、智慧、激情和活力”品牌的核心价值。由此可见，所有向消费者传递品牌信息的机会，如产品功能、包装与外观、零售终端分销策略、广告传播等，都应该体现品牌的核心价值，即品牌的核心价值主导着企业的所有营销传播活动，从而使消费者对品牌信息的需求得到充分的体现。MES对品牌的核心价值有着深刻的记忆和真挚的认同。
企业在任何营销和广告活动中都充分体现和演绎核心价值观，即从原材料采购、产品开发、包装到流行广告、促销产品、新闻炒作、文字宣传、渠道战略、终端形象、街道促销、售后服务，甚至每一次媒体采访，都要充分体现和演绎核心价值观。设计、电视、报纸和广播广告、海报和挂旗等。任何与公众和消费者沟通的机会，如家庭沟通，都必须演绎品牌的核心价值。品牌传达给消费者的所有信息不应与其战略定位相冲突。品牌管理成熟的企业非常重视这一点。
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