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雄安建站分享互联网广告新规明日起施行,影响遍及SEM、电商及自

编辑:雄安新城建站 关注: 时间:2019-12-17 17:28:53


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  《互联网广告暂行管理办法》(下称新规)于6月发布,9月1日起将实施。广告是互联网的核心商业模式,新规对互联网广告的方方面面进行了明确规定,掀起互联网广告市场的实质性变革:付费搜索定性为广告、医疗网络广告先审后发、网络广告标识明确等。

  新规实施后,互联网平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告、改进相应制度,广告成本加大,中小企业必将更容易被清洗出局。

  1、搜索引擎推广服务属于广告

  新规规定,“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分” ,明确纳入了“推销商品或者服务的付费搜索广告”。

  一直备受争议的“搜索推广”是不是广告终于有了答案。

  在此之前,百度方面一直强调,百度搜索竞价排名是信息检索服务,其依据的是北京市高级人民法院此前发布的《涉及网络知识产权案件审理指南》第39条:搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务,属信息检索服务。在新规实施之后,搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外,还属于《广告法》管理范畴。

  但新规实施之后, “推广”字样必须更改为“广告”,搜索引擎企业还需加大广告审核力度,估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了。将付费搜索广告明确纳入互联网广告范畴的意义在于,以后付费搜索广告要作出明确的广告标识,与自然搜索结果明显区分。这将在一定程度上减少用户被搜索广告误导的风险。

  2、明确医疗广告未经审查不得发布

  直接引发“魏则西事件”的医疗网络营销问题,新规也予以明确规定:“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。”

  百度表示,百度将坚决拥护,严格遵照执行,对打击虚假违法广告继续保持高压态势。360搜索已经宣布放弃一切医疗商业推广业务。

  这一规定,是对既有政策的重申和延续,也体现了加强对消费者权益保护的考量。

  3、电商平台推广属于广告

  新规规定,“互联网广告应当具有可识别性,显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告。”

  广告是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式,新的互联网广告管理办法将对电商行业产生深远影响。

  此前,电商平台的广告一直未被监管部门提及,甚至未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标并未明确标注为“广告”。

  新规实施之后,淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息,例如“掌柜热卖”;爱淘宝页面、热卖单品;京东的商家精选; 58转转的“精准推广”服务等,都将被纳入广告范畴管理。电商平台可能需要调整期展示样式,并加强对广告的审核。

  4、社交网络需要标注广告信息

  新规规定,社交平台的广告必须明确标识,并按照《广告法》对广告进行审核。

  QQ、微信、等社交平台上同样有大量的广告,其中一些属于展示广告,还有一些属于原生广告,即与非广告内容样式相似的广告,例如微博的“热门话题”其中的推广信息。

  在新规实施之后,社交平台上的原生广告需要有明确标识。

  5、弹窗广告确保一键关闭

  新规规定, “在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

  许多传统网站,尤其是门户网站会弹出全屏广告,必须停留几秒才自动关闭,有的还有个“关闭”按钮,你点击之后却会进入广告页面,这类广告在9月之后用户可以随时关闭,体现了对消费者权益的保护。

  如果说要求搜索引擎对付费推广进行显著标识,体现的是保障消费者的知情权,那么,确保弹窗广告能一键关闭,则是为了保证用户能正常使用网络。确保一键关闭只针对弹窗广告提出,也体现了在保护消费者用户体验的同时,兼顾了互联网广告行业的长久发展。

  6、自媒体广告被纳入监管

  新规规定,为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。

  这意味着诸多发布广告的自媒体,也被纳入监管范围。

  互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告,也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。一直以来,互联网上虚假广告多不胜数,但往往很难界定责任主体。

  新规首次将自媒体纳入监管,是顺应时代发展的一大亮点。体现了对互联网广告发布者监管的细化。

  新规的实施短期来看,无疑将给行业带来阵痛,小的互联网平台和中介都会受到威胁被清洗出局,行业内有实力和资质的大平台将切分市场蛋糕。长久来看,新规掀起的淘汰狂潮,对整个互联网广告行业的未来发展是一件好事。

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